这是微软有史以来最大手笔的一次收购行动，显示如何整合更多先进广告产品（包括媒体规划、随选视讯、IP电视等）已经益形重要。Aquantive提供Atlas Media Console 与 Drive PM 两套产品供广告主与出版商使用，并拥有互动广告公司Avenue A Razorfish。
「广告产业成长惊人，且不断朝在线与IP平台前进，因此软件对于该产业也就相对重要。」微软执行长Steve Ballmer表示。「今天的收购代表着我们在投资MSN之后，进一步扩张到Xbox Live、Windows、Office Live，而现在则完全扩张到因特网。」
微软表示将以每股66.50美元收购Aquantive，后者股价在上周四收盘为35.87美元，溢价达85%。
本周稍早，广告大厂WPP集团也表示会以6.49亿美元买下数字营销厂商24/7 Real Media。这家公司先前也曾传出微软有意收购。上周Google刚以31亿美元买下DoubleClick；稍后Yahoo买上跟进以6,8亿美元买下Right Media。
「网络营销的浪潮终于正式启动了，过去十年来，产业人士一直断言这个转变不可避免，传统媒体将会式微。」Forrester Research分析师Shar VanBoskirk表示。「以最近这些收购行动以及价码来看，部分广告大厂显然将赌注都压在在线媒体这一块。」
Aquantive成立于1997年，总部位于西雅图，目前员工2600人。
一位分析师表示，微软这么做有其必要，不然再过一阵子说不定好的公司都被买走了。只是这番收购对微软未来仍有诸多挑战。
「就像Google一样，微软希望藉此做扩张，他们也知道目前是处于落后的局面，」Pacific Crest Securities分析师Brendan Barnicle表示。「微软对于MSN的经营一直不善。」
更复杂的是，微软在收购的同时，还得忙着处理把Windows Live策略导向正轨。
「这桩并购在进行的同时，还有Windows Live要处理，这相当令人关注。」Barnice表示。「微软在Windows Live的表现一直有落差，现在多了一个Aquantive，变量更多了。」
微软希望借着这次收购后，未来能提供广告主、出版商、广告公司一个涵盖数字广告、服务、技术工具的全套选择，且可运用在微软网络，甚至任何网站或频道，比如Internet TV与随选视讯等。
Aquantive目前是透过旗下的 Avenue A Razorfish来提供数字营销服务，并由Atlas提供数字营销技术。Aquantive另有经营Drive Performance Media，专责大批采购在线媒体库存，然后依照广告主的目标族群需求来做零售。
Gartner分析师表示，Aquantive的Atlas业务算是DoubleClick的直接竞争对手；其Drive PM在广告网络公司中排名第八。
微软主管表示，此次收购预计在今年下半年完成，双方业务完全没有任何重迭之处，可完全互补。
这桩并购的最重要之处在于Aquantive的Avenue A Razorfish 公司。Garnter分析师指出，微软如此一来不但可增强在广告服务方面的实力，还可提倡该公司进来宣布推出的全新丰富媒体与视讯外挂工具Silverlight。
这桩交易也是微软有史以来最大手笔的一次行动，之前最大的金额约在20亿美元之谱。
「若收购对象有助于我们的快速成长，则我们并不会在意于公司规模的大小。我们买过小公司，现在也愿意买下较大的公司。」微软财务长Chris Liddell表示。（陈奭璁译）