据路透社报道，MTV的行动也标志着传统媒体巨头对价值300亿美元视频游戏产业的野心，据悉投资将被用来打造新定制用户服务、在线多人游戏和虚拟儿童世界等业务。被许多游戏开发从业者视为未来之星的休闲游戏市场毫无疑问是MTV的主要目标，例如解密和纸牌游戏等，在短短几分钟就可以给玩家带来欢乐。不同于传统大型视频游戏，休闲类游戏并不需要昂贵的电脑系统。作为维亚康姆媒体集团旗下的分支机构，MTV表示将在2008到2009年推出多款在线视频游戏。
其中包括一款名为myNOGGIN的在线教育类游戏，主要针对学龄前儿童和家长用户群体，该服务将携手有线公司Charter 通信和Cox通信以及Insight通信。另外还包括一款名为Nich游戏俱乐部定制游戏服务，属于在线多人游戏类型，游戏中玩家可以创造3D个人形象，平台上的玩家可以和其他玩家进行交流。“我们的主要目标是儿童，公司旗下86％的玩家属于8到14岁儿童群体，另外公司十分看好休闲游戏市场。” Nicheodeon公司儿童和家庭部门总裁表示。实际上，目前已经有多家机构瞄准了在线游戏市场，例如时代华纳旗下的Cartoon网络和沃尔特迪斯尼，都表示将推出在线游戏服务。